El propósito principal fue ordenar las comunicaciones en las redes sociales para que estas puedan ser identificadas por los consumidores de forma clara y sencilla. Aquí se plasman unas normas básicas para la creación de piezas. Este documento establece los lineamientos de la marca, para garantizar tanto su coherencia como su pulcritud. Así mismo, los usos expuestos sirven como eje para conservar el espíritu de la marca